- „Adrian Awards“ yra didžiausias ir prestižiškiausias pasaulinis kelionių rinkodaros konkursas
- Šiuo apdovanojimu pažymimas išsamus Jamaikos atsakas į krizes
- Konkurencija visada buvo geriausios viešbučių ir kelionių rinkodaros bei žiniasklaidos praktikos pavyzdys ir etalonas
Šios Jamaikos turizmo taryba (JTB) buvo pripažinta Tarptautinė svetingumo pardavimų ir rinkodaros asociacija (HSMAI) su geriausios praktikos auksiniu Adriano apdovanojimu už viešųjų ryšių meistriškumą krizių komunikacijos ir valdymo srityje. JTB įrašas, pavadintas „Bendravimas per krizę: turizmo lyderystės modelis“, buvo nukreiptas į kruopštų ir apgalvotą paskirties vietos atsaką į pandemiją, akcentuojant novatorišką rinkodarą ir tarptautinę komunikaciją. 2020 m. „HSMAI Adrian“ apdovanojimai buvo skirti geriausios praktikos pavyzdžiams, inovacijoms ir bendruomeniškumui, parodant išskirtinesnes pramonės pastangas, kurios paskatins svetingumą ir turizmo atsigavimą.
„Tai garbė, kad mūsų rinkodaros ir komunikacijos pastangos giriamos tarptautinio subjekto tuo metu, kai mes labai stengėmės parodyti tikrą turizmo lyderystę pasaulyje“, - sakė Donovano White Jamaikos turizmo direktorius. „Judrus ir strateginis požiūris į rinkodarą išliks svarbiausiu JTB prioritetu, nes mes ir toliau siekiame stipraus turizmo pramonės atsigavimo.“
Apdovanojimu pažymimas visapusiškas Jamaikos atsakas į krizes ir gebėjimas įtraukti potencialius keliautojus namuose dėl sienų uždarymo prasidėjus pandemijai. JTB strategijos esmė buvo debiutas GEN-C, kartos, gimusios iš bendros COVID-19 išjungimo patirties. Paskirtas Jamaikos turizmo ministrui Hon. Edmund Bartlett, tai naujos keliautojų grupės pozicionavimas pasauliniu mastu buvo tarptautinės minties lyderystės platformos pagrindas. Apdovanojimas taip pat pažymėjo išskirtines Jamaikos pastangas skatinti emocinius ryšius praktiškai su Jamaikos kultūra žmonėms namuose. Skaitmeninė „Escape to Jamaica“ serija išryškino virtuvę, sveikatingumą ir muziką per maisto gaminimo demonstracijas, fitneso pamokas ir kassavaitinius didžėjų užsiėmimus. Apskritai kampanija sulaukė nepaprastos sėkmės - žiniasklaidos parodymai buvo milijardai.
„Adrian“ apdovanojimai, kuriuos įteikė „Hospitality Sales & Marketing Association International“ (HSMAI), yra didžiausias ir prestižiškiausias pasaulinis kelionių rinkodaros konkursas. Kasmet rengiamas konkursas visada buvo geriausios viešbučių ir su kelionėmis susijusios rinkodaros bei žiniasklaidos praktikos pavyzdys.