„Accor“ naudojasi išplėstu prekės ženklų portfeliu, kad paspartintų Afrikos plėtros planus

0a1a – 187
0a1a – 187

„Accor“ sparčiai vykdo savo plėtros planus Afrikoje, pasinaudodama išplėstu portfeliu, kad įtvirtintų savo lyderio pozicijas Šiaurės ir Vakarų Afrikoje ir pasiektų spartų augimą į pietus nuo Sacharos ir Rytų Afrikoje.

Turėdama dinamiškiausią šios pramonės šakos prekių ženklų portfelį, apimantį kiekvieną rinkos segmentą, pradedant ekonomika ir baigiant prabanga, apimanti novatoriškas gyvenimo būdo koncepcijas, firmines gyvenamąsias patalpas ir ilgalaikio viešnagės modelius.

„Accor“ užima didžiausią rinkos dalį pagal raktus, turėdama daugiau nei 26,500 156 kambarių iš 23 objektų 54 šalyse visame žemyne ​​ir dujotiekį, kuriame yra 10,386 viešbučiai su daugiau nei XNUMX XNUMX kambariais.

Grupė ruošiasi atidaryti 35 viešbučius Afrikoje iki 2020 m. ir yra užsibrėžusi tikslą iki 15 m. kiekvienais metais pasirašyti 20–2025 projektų. Šią strategiją sustiprina neseniai atliktas Mövenpick Hotels & Resorts įsigijimas, 50 % akcijų paketo. Pietų Afrikos Mantis grupėje, taip pat jos bendras 1 milijardo JAV dolerių investicijų fondas su Katare įsikūrusia bendrove Katara Hospitality, skirtas svetingumo projektams tam tikrose Afrikos šalyse į pietus nuo Sacharos.

„Mūsų išplėstas portfelis, apimantis daugiau nei 30 prekių ženklų visame rinkos spektre – ekonomiškas, vidutinės, aukščiausios klasės, prabangos ir aukščiausios klasės prabangos – yra augimo Afrikoje katalizatorius; tai reiškia, kad kiekvienam projektui kiekviename žemyne ​​turime daugybę svetingumo galimybių“, – sakė „Accor“ Vidurio Rytų ir Afrikos generalinis direktorius Markas Willisas.

„Mūsų prekės ženklo pasiūla kartu su mūsų neprilygstama rinkos patirtimi suteikia mums tvirtas galimybes pasiekti pagrindinius plėtros tikslus, t. Y. Įtvirtinti lyderio pozicijas Šiaurės Afrikoje ir spartinti plėtrą Rytų ir Į pietus nuo Sacharos.

Jis pridūrė: „Tai bus pasiekta maksimaliai išnaudojant naujausių prekės ženklų, įskaitant gyvenimo būdo koncepcijas, galimybes; firminių gyvenamųjų namų ir ilgalaikių viešnagės projektų rinkų nustatymas - segmentas yra dar kūdikystėje Afrikoje; ir pasinaudoti esamų prekės ženklų, tokių kaip „ibis“, „Novotel“, „Pullman“, „Sofitel“ ir „Fairmont“, sėkme, jei tik keliais pavadinsiu “.

Tikslinės augimo rinkos apima Keniją ir Tanzaniją Rytų Afrikoje; Gana ir Nigerija Vakarų Afrikoje; ir Johanesburge bei Keiptaune (Pietų Afrika), siekiant valdyti tiek atskirus, tiek kelis objektus vienoje vietoje, pavyzdžiui, mišraus naudojimo projektus - šiuo metu daugelyje Afrikos vietovių daugiausia dėmesio skiriama infrastruktūros plėtros planams.

Šiaurės Afrikoje grupė ieško naujų rinkodaros svetingumo koncepcijų, o „Fairmont“ firmos rezidencijos jau yra sukurtos Marakeše, o dar dvi planuojamos Rabate ir Taghazout, į šiaurę nuo Agadiro. Kūrėjų komanda taip pat stebi gyvenimo būdo prekių ženklų perspektyvas Maroke ir Tunise, kurie abu laikomi brandžiomis viešbučių rinkomis, taip pat Pietų Afrikoje.

„Accor“ taip pat įrodo ilgo laikotarpio koncepcijų pavyzdį Afrikoje, neseniai paskelbusi apie planus debiutuoti apie savo pirmąjį „Pullman Living“ turtą visame pasaulyje Ganoje. „Pullman Accra“ bus dvigubas svetingumo pasiūla aukščiausios klasės segmente - čia bus 149 aptarnaujami apartamentai su „Pullman Living“ prekės ženklu ir viešbutis, kuriame bus 214 kambarių ir liukso numerių.

„Pullman“ yra aukštos klasės prekės ženklas, kuris gali reikalauti iš sparčiai augančios Afrikos vidutinės klasės demografijos, kaip ir „Mövenpick“, kuris aktyviai veikia Šiaurės Afrikoje ir šiemet šiame regione atidarys savo 17 nekilnojamojo turto objektų - „Mövenpick Sfax“, Tunisas. Jos Afrikos dujotiekis tęsiasi Šiaurės, Vakarų ir Rytų Afrikoje, o Adis Abeboje (Etiopija) ir Abidžane (Dramblio Kaulo Krantas) planuojama atidaryti du naujus viešbučius 2020 m.

„Mantis“ prekės ženklas, kurio specializacija yra aukščiausios klasės ekologiniai pabėgimai ir gyvenimo būdo kurortai, žymiai padidins „Accor“ buvimą Pietų Afrikoje, kur šiemet atidarys du naujus projektus, taip pat Rytų Afrikoje, su naujomis nuosavybėmis Ruandoje ir Zambijoje. taip pat pradeda veikti 2019 m.

Apie autorių

Vyriausiojo užduočių redaktoriaus avataras

Vyriausiasis užduočių redaktorius

Vyriausiasis užduočių redaktorius yra Olegas Siziakovas

Bendrinti su...