Paskutinę 2025 m. Londono WTM parodos dieną, kupiną diskusijų, žvaigždžių galios ir drąsių prognozių, renginys dalyviams paliko vieną aiškią žinią: kelionės keičiasi sparčiai, ir tie, kurie priima atsinaujinimą, formuos jo ateitį.
Nuostabus šou: Richardas E. Grantas pavogia dėmesio centrą
Ne kiekvienais metais „WTM“ laidą užbaigia „Oskarui“ nominuotas aktorius, apmąstantis jaučio sėklides, didingus namus ir tyčinio pasiklydimo džiaugsmą. Tačiau Richardas E. Grantas būtent tai ir padarė – ir dar daugiau – per itin populiarų pokalbį prie židinio su parlamento nariu seru Chrisu Bryantu.
Svazilande gimęs ir Jungtinėje Karalystėje ilgai gyvenantis Grantas keri minią istorijomis iš kelionių ir filmavimo aikštelės. Tarp susitikimų su karaliais ir filmavimo nesėkmių jo žinia buvo išsivadavimo: lengvų kelionių magija, klajonės be skaitmeninių gidų ir kiekvieno miesto traktavimas kaip žaidimų aikštelės.
„Man tai patinka... Man patinka nuvykti į miestą ir tiesiog pasivaikščioti“, – sakė jis. „Man tai labai jaudina ir išlaisvina.“ Vyrui, kuris kartą kibuce valgė jaučio sėklides, išsivadavimas galbūt yra įprotis.
Per didelis turizmas užima centrinę vietą: atsakomybės siekis
Be įžymybių pasakojimų, WTM 2025 esmė buvo aštrūs ir kartais nejaukūs pokalbiai apie tai, kaip turi pasikeisti kelionės.
Sesijoje apie pernelyg didelį turizmą delegatai buvo paskatinti visiškai permąstyti modelį. Europa, gaunanti beveik ketvirtadalis pasaulio turistų srauto yra audros centre, tačiau protestai, apėmę Pietų Europą, anot „Skift“ atstovo Aleixo Rodriguezo Brunsomso, „nukreipti ne prieš turistus, o prieš turizmo modelį“.
Pramonės lyderiai atkreipė dėmesį į neatitikimą pajėgumų planavime, sezoninius šuolius ir socialinės žiniasklaidos sukeltą iškraipymą. „Intrepid Travel“ atstovė Joanna Reeve išdėstė skaudžią tiesą: tik 20 % turistų išlaidų paprastai lieka kelionės tiksle.
„Matome, kad autentiškų, tvarių patirčių rinka artėja prie mūsų“, – pridūrė ji.
Kai kurios kryptys jau imasi veiksmų. Maltos turizmo administracija pasidalijo informacija apie tai, kaip privalomos nemokamos rezervacijos „Instagram“ tinkle garsėjančioje Mėlynojoje lagūnoje sumažino lankytojų skaičių nuo 12 000 iki 4 000 vienu metu ir pelnė platų vietinių gyventojų palaikymą.
Tvari aviacija: pažanga, problemos ir kainos
Didžiausias aviacijos iššūkis – tvaraus aviacinio kuro (TAK) gamybos masto didinimas – sukėlė vieną atviriausių dienos pokalbių.
„SAF problema yra ta, kad jo nepakanka... ir kaina“, – teigė ICF atstovė Jane Thompson, pažymėdama, kad šis kuras tebėra tris–penkis kartus brangesnis nei iškastinis reaktyvinis kuras. Vis dėlto ji pabrėžė, kad ankstyvojo etapo vyriausybės investicijos, panašiai kaip parama, kuri paskatino vėjo energijos plėtrą, yra būtinos.
Kiti teigė, kad atsakomybe turi būti dalijamasi visoje turizmo tiekimo grandinėje. Kruizinių laivų operatoriai, tokie kaip Ponant, tvarumą laiko egzistencine, o ne pasirenkama priemone. „Vyksta lenktynės, kas sukurs pirmąjį nulinės emisijos laivą“, – sakė Anthony Danielsas. „Ir tai puiku.“
Tačiau visuomenės noras mokėti išlieka nestabilus. Kaip pažymėjo „Thinkstrawberries“ atstovė Munnmunn Marwah, „įperkamumas yra svarbiausias klientų rūpestis“.
Dirbtinis intelektas: ažiotažas, viltis ir didelės išlaidos
Dirbtinis intelektas dominavo pokalbiuose ir sukėlė nesutarimų.
Vienoje scenoje lyderiai diskutavo apie įmonių dirbtinio intelekto kainas. Vieni tvirtino, kad kainos per metus sumažės; kiti buvo atkaklūs, kad jos išliks aukštos, nes technologijų gigantai aršiai konkuruoja dėl talentų.
Tačiau vienas dalykas buvo vieningas: platinimas nemiršta, bet galios dinamika pasikeis.
Kitame pokalbyje „Travel Trends Podcast“ laidų vedėjas Danas Christianas metė netikėtą įspūdį:
„Dirbtinis intelektas yra pernelyg išgirtas... bet pokyčiai bus didžiuliai.“
Jis palygino tą akimirką su interneto kompanijų bumo pradžia. Jau iki 70 % keliautojų naudoja dirbtinio intelekto įrankius atostogoms planuoti.
Rinkodaros specialistams tai turi milžinišką reikšmę: nuolat atnaujinamas turinys dabar turi išlikti nuolat atnaujinamas, viešieji ryšiai skatins dirbtinio intelekto matomumą, o naujos kartos įrankiai – agentinis dirbtinis intelektas – pakeis kūrybinius vaidmenis.
„Mes būsime prižiūrėtojai, o ne prodiuseriai“, – perspėjo Christianas.
Renginių turizmas: patirtys – naujos kryptys
Jei viena įžvalga ir užfiksavo naująją laikmečio dvasią, tai ji kilo iš sesijos apie gyvų renginių turizmą: šiandieninis keliautojas dažnai renkasi patirtį pirmas ir kelionės tikslas – antras.
„Skift“ tyrimai rodo, kad 68 % viso pasaulio keliautojų pradeda planuoti savo keliones tokiu būdu.
Singapūras yra šio modelio pradininkas, savo Taylor Swift koncertus ir Formulės 1 renginius naudodamas kaip atspirties tašką platesniam prekės ženklo atnaujinimui: vieta „gyventi, dirbti, investuoti ir ilsėtis“.
Kitos kryptys buvo raginamos permąstyti partnerystės modelius – ne tik siekiant pritraukti didelius renginius, bet ir išlaikyti pagreitį ilgai po paskutinio biso.
Naujos kartos žingsniai į priekį
ITT karjeros forume „Future You“ energijos skleidė studentai ir jauni specialistai, pasiryžę prasimušti šioje srityje – dažnai nepaisant visų sunkumų.
Diskusijos dalyviai pabrėžė atsparumą, kūrybiškumą ir nenuilstamą tinklaveiką. Jų istorijos buvo atviros ir tikros:
- 200 paraiškų prieš gaunant saugos konsultavimo vietą
- Pakartotinių atmetimų dėl vizų iššūkių valdymas
- Palikdama konsultavimo milžinę „McKinsey“, ji prisiima verslumo riziką.
Naujas bendradarbiavimas dirbtinio intelekto srityje su „SystemsX“ žada padėti kitai talentų bangai lavinti savo įsidarbinimo įgūdžius – tai savalaikė priemonė nuolat kintančiai pramonei.
„TrendFest“: kultūros, kūrybiškumo ir ryšio šventė
Kol viršuje vyko diskusijos, trečiąją ir paskutinę „TrendFest“ dieną tvyrojo kitokia energija – ją kurstė Karibų jūros regiono šokių pasirodymai, pasaulinės virtuvės demonstracijos, sveikatingumo aktyvacijos, rankdarbiai iš Saravako, kelionių fotografija ir netgi sniego žmogaus tematikos popietės arbatėlės autobusas.
Tai buvo ryškus priminimas, kad kelionės yra ne tik industrija – tai pasaulinis istorijų, pojūčių ir bendrų patirčių gobelenas.
Pramonė lūžio taške – ir sparčiai judanti į priekį
2025 m. Londono WTM mugė baigėsi apmąstymų, skubos ir optimizmo kupina gaida. Nesvarbu, ar tema buvo per didelis turizmas, dirbtinio intelekto sukelti sutrikimai, tvari aviacija ar kelionių krypčių atnaujinimas, žinia buvo aiški: kelionių sektorius susiduria su savo iššūkiais tiesiogiai – ir tai daro kūrybiškai, atvirai ir veržliai.
Kelionių pasaulis keičiasi. Tačiau, kaip aiškiai parodė šių metų Kelionių pasaulis, jis keičiasi link kažko labiau apgalvoto, labiau bendradarbiaujančio ir galiausiai įdomesnio.
Palikite komentarą